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阿骨羊

寒地黑土 自然好羊

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企业动态

官宣 ▏阿骨羊华丽变身-新形象,新起点!

来源:本站    发布时间:2019/4/11 13:07:58    点击量:

近日阿骨羊正式启用新形象,从产品包装、终端应用、传播物料等品牌形象全面升级,打造“健康、高品质”的品牌新形象。

此次品牌形象的升级为阿骨羊健康长远发展提供了保障,标志着阿骨羊将迈入一个全新的发展阶段。同时也为品牌打造“东北羊都”及推动当地肉羊产业向更高水平发展,奠定了坚实的基础。




阿骨羊是由天津中升集团控股投资的羊全产业链项目,项目已实现肉羊育种养殖、草料加工、羔羊育肥、屠宰分割、餐饮连锁一条完整的全产业链。自成立以来,阿骨羊产品广受好评,品牌得到快速发展,连锁火锅餐饮店陆续进驻北京和天津市场。为更加符合市场发展趋势,给消费者提供更好的消费体验,阿骨羊进行了此次品牌形象升级。


   寻找独特价值主张  

01  自然好羊源于东北黑土的天然草场




阿骨羊扎根于东北黑土地区,人们常用“一两黑土,二两油”和“黑土金子”来形容这里土地的肥沃与珍贵。在肥沃黑土的滋养下,这里不仅是我国重要的商品粮基地,而且草类繁茂,草场集中,是我国碱草的主要产区,为畜牧业发展提供了得天独厚的优势。


02  自然好羊源于碱性牧草的自然滋养




阿骨羊长期饲喂的天然碱性牧草,因羊喜食也称“羊草”,诗人杜天明在《鹧鸪天.羊草》描述了羊草的外形及营养特性:“敢露锋芒只为卿,千年缔结奶香浓。”碱草不仅生长力强,适口性好,而且营养丰富、味道甘甜、奶香浓郁,非常有利于牲畜抓膘。

当地牧民说:“羊草有油性,用羊草喂牲口,就是不喂饲料也上膘。”因此羊草亦享有“牲口细粮”的美称。这也是阿骨羊羊肉肥瘦均匀,多汁细腻,鲜香不膻的奥妙所在。


03  自然好羊源于全产业链安心品质




依托项目全产业链,阿骨羊真正实现了从牧场到餐桌的食品安全可追溯体系。在技术创新方面,与中国农科院、吉林省农科院等多所高校及科研机构开展产学研合作;在养殖方面,自建标准化养殖基地,采用科学化人畜分离的养殖方式;

在屠宰加工方面,使用美国、德国进口设备及技术,对肉羊进行分割和排酸处理,保证了产品的营养价值及口感。真正从源头确保了产品的高质,彻底消除了产品质量安全隐患。



通过梳理差异化的产品支撑体系,在同质化竞争激烈的市场,阿骨羊找到了与消费者沟通的独特价值主张,提炼出“寒地黑土生碱草,自然好羊味更香”的广告语。

将产品的核心价值最大化,为消费者提供购买理由的同时,让消费者直接感受到产品的理性功能价值。


  视觉符号创意表达  

01  建立视觉超级符号

基于阿骨羊差异化的产品支撑体系,包装设计以此作为,提升品牌包装形象及附加值的突破口,继续深入挖掘。

黑土地代表最原生态的自然环境,是阿骨羊赖以生存的沃土,也是一个独特的文化符号,在全国有较高认知;碱草代表健康绿色的自然品质,是阿骨羊长期饲喂的牧草,保证了阿骨羊羊肉独有的风味,也是一个独特的文化符号。



因此包装设计便创意性的将牧草叶、黑土地两个文化符号融合,从中提取出主视觉图形,作为阿骨羊的超级符号,突出产品的独特价值的同时,使品牌更加具备识别度、品质感、传播力、延展性,传递出绿色、健康、积极向上的感觉。



02  提升包装沟通力

升级后的包装在色彩和符号上更加具有识别性和冲击力,从一众蓝天绿地的同质化包装中脱颖而出,增加了美感,可以为消费者带去更好的视觉体验;

同时统一的品牌包装视觉体系,也是阿骨羊产品定位的体现和品牌理念的表达,使包装更加具备沟通力,成功将东北黑土地的区域认知与好羊肉进行关联,突出了阿骨羊产品的核心价值,向消费者传递出品牌的差异化优势。




全新的品牌形象,不仅仅是单纯的创意设计,也意味着阿骨羊服务理念的升级。通过全新的形象,阿骨羊希望传达出,品牌依托全产业链打造精品羊肉的理念和初心,让更多消费者尝到鲜嫩自然的好羊肉,让每个家庭享受健康、高品质的生活。



每一次改变,都是阿骨羊对品牌的探索与创新,每一次升级,都是阿骨羊为了让消费者有更好的消费体验。2019阿骨羊将以全新面貌,在行业新形式下,纵横驰骋,迎接新挑战!

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